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“文化產(chǎn)業(yè)”是消費社會中的“大眾文化”獲得量產(chǎn)后，形成的一種特殊的文化形態(tài)和經(jīng)濟(jì)形態(tài)。1947年，德國哲學(xué)家阿多諾和霍克海默在《啟蒙辯證法》一書中使用“文化產(chǎn)業(yè)”時提出，當(dāng)技術(shù)手段、經(jīng)濟(jì)的和管理的集中化達(dá)到一定量級時，文化產(chǎn)業(yè)才有可能興盛。
57年后，遠(yuǎn)在地球的另一端，號稱“中國文化產(chǎn)業(yè)第一展”的中國（深圳）國際文化產(chǎn)業(yè)博覽交易會（以下簡稱“文博會”）首次開辦。那一年，來自10多個國家和地區(qū)的700多家展商在43130平方米的展會上，開啟了中國文化產(chǎn)品走向世界的新紀(jì)元。
2019年，文博會已走過了15年。隨著中國經(jīng)濟(jì)的發(fā)展、文化產(chǎn)業(yè)的繁榮、國際影響力的增強(qiáng)，文博會從展會體量、成交規(guī)模、品種類別等各方面都有倍數(shù)提升。今年的文博會有來自103個國家和地區(qū)的2312家展商參展，展示規(guī)模增加至105000平方米。其中海外參展商共有132家，海外展區(qū)面積占比達(dá)23.5%。
15年“加速度” 本屆文博會突出彰顯文化自信
文博會舉辦15年來，深圳的文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)保持了平均20%的增長速度。2018年，深圳文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)實現(xiàn)增加值2621.77億元，占GDP的比重超過10%。如今，文博會已經(jīng)發(fā)展為中國文化產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域規(guī)格最高、規(guī)模最大、最具實效和影響力的展會，肩負(fù)起“促進(jìn)和拉動中國文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展，積極推動中國文化產(chǎn)品走向世界”的使命。
作為文博會的三項主要內(nèi)容，“博覽與交易”讓文博會成為全球文化產(chǎn)業(yè)項目和產(chǎn)品品類最齊全、規(guī)模最宏大的展示與交易平臺之一；“配套活動”通過提升展示與交易的水平，助推我國文化產(chǎn)業(yè)健康、快速、穩(wěn)步發(fā)展；“網(wǎng)上文博會”則提供專業(yè)化的服務(wù)和網(wǎng)上交易功能，讓展會“永不落幕”。
本屆文博會通過擴(kuò)大規(guī)模、打造精品、聚集龍頭文化企業(yè)機(jī)構(gòu)，將進(jìn)一步增強(qiáng)和彰顯文化自信。
1號館文化產(chǎn)業(yè)綜合館，通過優(yōu)化展品布局打造中國文化精品走廊，將各地重點項目及特色展品布置在靠近主通道外圍區(qū)域，集中展示中國文化發(fā)展成就和各地特色文化資源。
又恰逢《粵港澳大灣區(qū)發(fā)展規(guī)劃綱要》的實施，推進(jìn)粵港澳文化融合與創(chuàng)新發(fā)展也成為本屆文博會的重點，組委會提出將文博會打造成為推動人文灣區(qū)建設(shè)的重要平臺。今年將5號館變更設(shè)置為“粵港澳大灣區(qū)文化產(chǎn)業(yè)館”，組織粵港澳優(yōu)質(zhì)文化企業(yè)、創(chuàng)意設(shè)計企業(yè)和產(chǎn)品參展，集中展示香港、澳門和珠三角9城的文化產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新發(fā)展成果。有針對性地吸引粵港澳大灣區(qū)專業(yè)觀眾和買家到文博會參觀、采購，進(jìn)一步擴(kuò)大文博會在港澳的影響力。
為提升文博會國際化水平，今年著重突出“一帶一路”文化交流合作，組委會組織了50個國家和地區(qū)的132家海外機(jī)構(gòu)參展，館內(nèi)設(shè)置“采購洽談區(qū)”，通過提前配對，在展期開展以工藝美術(shù)、創(chuàng)意設(shè)計等內(nèi)容為主題的“一對一”“一對多”洽談活動，并在全球范圍內(nèi)與60多家海外機(jī)構(gòu)建立合作關(guān)系。
著眼數(shù)字文化 重點展示創(chuàng)新創(chuàng)意設(shè)計成果
以融合發(fā)展為切入點，今年文博會全面展示文化和旅游、傳統(tǒng)媒體與新媒體融合最新成果。將2號館變更設(shè)置為“文化和旅游融合發(fā)展館”，重點引進(jìn)國內(nèi)文化旅游特色產(chǎn)業(yè)集群，集中展示歷史古跡、人文景觀、全域旅游示范區(qū)、主題公園、精品旅游演藝項目和旅游科技等內(nèi)容，配套舉辦文化和旅游產(chǎn)業(yè)專項債券及投資基金融資對接交流活動。并在7號館一帶一路·國際館，組織絲綢之路沿線國家和地區(qū)劇院、博物館、美術(shù)館，及其他文化和旅游機(jī)構(gòu)參展。
今年文博會還著重突出展示創(chuàng)新創(chuàng)意設(shè)計成果、數(shù)字文化，引領(lǐng)文化產(chǎn)業(yè)走質(zhì)量型、內(nèi)涵式發(fā)展道路，著力培育壯大文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展新動能。一方面，組織全國優(yōu)秀文創(chuàng)企業(yè)、設(shè)計機(jī)構(gòu)、設(shè)計類高等院校參展，加大引入優(yōu)秀文化創(chuàng)意產(chǎn)品，推動時尚設(shè)計與藝術(shù)在工業(yè)時代的融合發(fā)展，充分挖掘文化消費潛力和市場價值創(chuàng)新，擴(kuò)大中高端文化供給；一方面重點展示文化與智能硬件、VR/AR技術(shù)、大數(shù)據(jù)、云計算、人工智能、5G、4K等文化科技融合創(chuàng)新成果，突出展示智慧廣電建設(shè)的創(chuàng)新思路和成效。
此外，為突出中華文化的傳承和傳播，本屆文博會集中展示、推介具有民族性、時代性、共通性、核心競爭力和國際影響力的中華優(yōu)秀文化品牌，培育和推廣“中國文化工匠”，打造更多享譽世界的“中國文化品牌”。在推動非物質(zhì)文化遺產(chǎn)傳承與利用方面，開設(shè)非遺小講堂，增強(qiáng)觀眾互動體驗，設(shè)立博物館文創(chuàng)精品展區(qū)，邀請故宮博物院、中國國家博物館等國家級重點博物館，以及中國美術(shù)館等文化文物單位參展。
兼顧“報網(wǎng)端” 文博會報道需要推陳出新
文博會發(fā)展至今，作為文化產(chǎn)業(yè)重要組成部分的“媒體”正處于快速融合階段。伴隨著信息社會不斷發(fā)展，我國網(wǎng)民已達(dá)8.02億，其中手機(jī)網(wǎng)民占比98.3%，新聞客戶端和各類社交媒體成為多數(shù)人、特別是年輕人的第一信息源。
新聞前端生產(chǎn)、渠道傳播、終瑞消費分化，又融合匯流。當(dāng)下，傳統(tǒng)媒體和新興媒體走向融合，相互滲透、彼此交融。媒體融合發(fā)展已經(jīng)成為大勢所趨，這使得原有的報紙、廣播、電視等媒介界限已被打破。
“紙媒”兼顧“端”，新聞采寫、視頻剪輯、圖像處理、出鏡直播等一系列事件同時在新聞現(xiàn)場發(fā)生，H5、微信推送、網(wǎng)站、客戶端等多端口同步響應(yīng)；電視則化為大屏、中屏、小屏，“節(jié)目”已成“視頻”，單向度的觀看變?yōu)殡p向的互動、分享與社交。
當(dāng)信息的呈現(xiàn)形態(tài)、媒介工具都出現(xiàn)巨大的融合，當(dāng)連接無時不有、交流無處不在，新聞工作者該如何做好文博會報道？
南方日報深圳全媒體新聞部聚焦現(xiàn)場與深度，側(cè)重策劃與觀點，形成“六個一”全媒體報道方案。
“一本特刊”：從產(chǎn)業(yè)入手，4個版篇幅集中報道深圳文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展成就，深挖文博會15年來深圳的文化產(chǎn)業(yè)高速發(fā)展背后的動因。
“一組欄目”：文博會期間設(shè)置重磅發(fā)布、外眼看文博、在現(xiàn)場、記者觀察、名人堂、直播文博等一組欄目，全方位跟進(jìn)文博會報道。
“一系列觀察綜述”：從現(xiàn)象到趨勢、從文化到產(chǎn)業(yè)，以綜述的形態(tài)高屋建瓴闡述15屆文博會后深圳文化如何再出發(fā)。
“一組人物專訪”：聚焦專家觀點、名人建言，從專業(yè)視角展示文博會的深度價值，為深圳文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展建言獻(xiàn)策。
“一分鐘視頻”：抓取文博會現(xiàn)場最亮眼的視覺信息，拍攝展示文博個展館特色與深圳文化發(fā)展成就。
“一串亮點特點播報”：集納文博會大小會場，用圖、文、小視頻和直播的形式展示文博會亮點，并輔以投票互動。
開放生產(chǎn) 文博會成“南方號·深圳矩陣”5月主角
以廣東省委、省政府權(quán)威信息發(fā)布平臺“南方+客戶端”為依托，南方+的開放生產(chǎn)平臺“南方號”，聚集了廣東省各級黨政機(jī)關(guān)與相當(dāng)數(shù)量的企業(yè)機(jī)構(gòu)。每日，各級黨政機(jī)關(guān)通過南方號平臺發(fā)布的信息超過1500條。備受關(guān)注的“文博會”在5月成為了“南方號·深圳矩陣”的主角。
3月28日，文博會組委會在北京國際飯店會議中心舉辦新聞發(fā)布會，通報第十五屆文博會的總體安排和籌備進(jìn)展情況。南方號“創(chuàng)新南山”第一時間跟進(jìn)消息，全面展示本屆文博會的策劃與亮點。第15屆文博會開始進(jìn)入“南方號·深圳矩陣”的視野。
整個4月，深圳各區(qū)南方號聚焦各自轄區(qū)文博會展區(qū)和分會場的籌備情況。南方號“龍崗發(fā)布”在4月6日放出“一圖讀”并招攬展商參展；南方號“活力寶龍”在4月19日揭秘DCC文化創(chuàng)意園分會場的籌備情況；南方號“深圳龍華發(fā)布”則在4月25日公布了轄區(qū)“1+10+15”的文博會陣容。
進(jìn)入5月“文博月”后，南方號中的文博會內(nèi)容開始大批量涌現(xiàn)。從分會場“劇透”到文博會歷史回顧，從配套文化活動一覽到聚焦文博會一件特色展品，“文博會”報道在“南方號·深圳矩陣”的熱度與日俱增。
與此同時，南方日報、南方+還與深圳市委宣傳部合作，在南方+平臺建立專題《聚焦第十五屆文博會，精彩盡在南方+》，以精彩聚焦、分會場、直播文博為分支欄目，挖掘深度、拓寬廣度、搶抓熱點、呈現(xiàn)觀點，以豐富的圖片和小視頻，配合精煉的文字，將“文博會”報道做出新高度。
數(shù)讀第十五屆文博會
●文博會已成功舉辦14屆，本屆是第15屆。作為中國唯一一個國家級、國際化、綜合性的文化產(chǎn)業(yè)博覽交易會，文博會以國家戰(zhàn)略為依托，致力于打造“中國文化產(chǎn)業(yè)第一展”。
●本屆文博會為期5天，16—17日為專業(yè)觀眾日，18—20為公眾開放日。
●展示規(guī)模上，首屆文博會為43130平方米，今年增加至105000平方米。
●展商數(shù)量上，首屆文博會為700多家，今年增加至2312家，包括政府組團(tuán)、企業(yè)和機(jī)構(gòu)參展，比上屆增加4個。
●參觀、參展、采購的國家和地區(qū)從首屆的10多個，今年增加到103個。預(yù)計共有2.1萬名海外客商前來，合作代理機(jī)構(gòu)遍布全球65個國家和地區(qū)。
●今年的海外參展商共有132個，其中43.2%來自亞洲，43.2%來自歐洲，9.1%來自美洲，2.25%來自大洋洲，2.25%來自非洲。海外展區(qū)面積占比達(dá)總面積23.5%。
●今年全國31個省、市、自治區(qū)以及一批副省級城市和地級市組團(tuán)參展文博會。文博會已連續(xù)第6次實現(xiàn)廣東省21個地級市全部參展。
●本屆文博會主會場設(shè)分為9大展館，截至目前統(tǒng)計，主展館將舉辦80余場論壇、推介會、講座等配套活動。
●本屆文博會分會場共有66個，80%以上為文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園區(qū)基地，涵蓋文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)各重點領(lǐng)域和“文化+”新領(lǐng)域。
●分會場遍布10區(qū)，其中龍崗區(qū)最多有13家，光明、坪山最少各有1家。
●經(jīng)初步統(tǒng)計，各分會場已準(zhǔn)備了近300多項展示交易活動，其中包括展覽、論壇、拍賣、簽約、大賽、項目推介等。
●本屆文博會參展商中，全國文化產(chǎn)業(yè)龍頭企業(yè)占比達(dá)到70%以上，其中包括48家文化類上市企業(yè)，68家國家級文化產(chǎn)業(yè)園區(qū)、示范基地，23家文化企業(yè)30強(qiáng)企業(yè)。
文博會大事記
●2004年，首屆文博會便開始組織香港和澳門展團(tuán)參展。
●2009年，臺灣展團(tuán)正式亮相文博會。經(jīng)過近十年的發(fā)展，臺灣展團(tuán)的展示交易規(guī)模從20多家企業(yè)增加至今年的近100家企業(yè)。
●2012年，文博會開始在澳門舉辦“文博會精品展”，鼓勵內(nèi)地文化企業(yè)赴澳門，加強(qiáng)與澳門文化企業(yè)的交流與合作。
●2015年起，文博會開始設(shè)立“一帶一路·國際館”，經(jīng)過5年的培育，該館參展國家從14個增加至今年的50個。
●去年，第十四屆文博會總參觀人數(shù)達(dá)733.258萬人次，同比增加10.08%。專業(yè)觀眾達(dá)127.565萬人次，占參會觀眾總數(shù)的17.39%，同比增長7.84%。
●從舉辦首屆文博會至今的15年來，深圳文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)保持了平均20%的增長速度。2018年，深圳文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)實現(xiàn)增加值2621.77億元，占GDP的比重超過10%。
●近年來，每年文博會都有10萬多種文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)展品、6000多個文化產(chǎn)業(yè)投融資項目在現(xiàn)場進(jìn)行展示與交易。這些文化產(chǎn)業(yè)投融資項目中，文化旅游類占42%，文化設(shè)施類占15%，還有動漫游戲、工藝美術(shù)、影視音像、娛樂演藝、傳媒出版、網(wǎng)絡(luò)文化、創(chuàng)意設(shè)計、文化用品等類別。
●截至目前，文博會數(shù)據(jù)庫平臺已累存國內(nèi)客戶數(shù)據(jù)26.8萬條，海外客戶數(shù)據(jù)16.7萬條。
本文來源：南方日報 2019—05—16
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